تعامل بازاریابى و کارآفرینى در دهة اخیر، بخش مهمى از تحقیقات بازاریابى را به خود اختصاص داده است. بازاریابى مطالب زیادى براى ارائه به کارآفرینى دارد .بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که از سطح اشتراک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به وجود آمده است. بازاریابی کارآفرینانه چکیده کامل
تعامل بازاریابى و کارآفرینى در دهة اخیر، بخش مهمى از تحقیقات بازاریابى را به خود اختصاص داده است. بازاریابى مطالب زیادى براى ارائه به کارآفرینى دارد .بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که از سطح اشتراک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به وجود آمده است. بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کار برخط فرآیندی همواره درحالرشد است و حوزههای آن نیز روزبهروز گستردهتر میشود. بازاریابی کارآفرینانه نیازمند مقیاس معتبر و قابلاتکا برای سنجش ابعاد و عوامل زیربنایی در هر نوع محیط کسبوکار است که ایجاب میکند به صورت اصولی و مطابق با روشهای علمی انجام شود. لذا با فهم این موضوع، با انجام این تحقیق در پی شناسایی مولفه ها و عوامل بازدارنده به کمک روش فراترکیب هستیم. مقالات و پژوهش های در نظر گرفته از میان مقالات و کتب مطالعه شده، با استفاده از روش ﻣﻬﺎرتﻫﺎي ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(CASP)، در نظر گرفته شدند و از طریق روش ﺗﺤﻠﯿﻞ اﺳﻨﺎدي شاخص های اصلی استخراج شدند و با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی ای تجمیع و خوشه بندی لازم انجام شد سپس در قالب مفهوم و مولفه ها تنظم شدند. نتایج نشان داد که عوامل بازدارنده بازاریابی کارآفرینانه شامل دو مولفه اصلی عوامل داخلی (آشفتگی محیط، مشکلات دولتی، سهم بازار محدود، عدم تعهد مشتری، تغییر فنآوری، و مشکلات بازار) و عوامل خارجی (چالش های مدیریتی، موانع انسانی، کمبود منابع، و محدودیت ها) طبقه بندی می شوند.
پرونده مقاله
استارتآپ یک کسبوکار نوپا است که راهحلی نوین را بـراي یـک مسأله ارائـه میکند؛ کسب و کارهاي نوپا بخش جداییناپذیر فرایند تحول و دگرگونی در بازار رو به گسترش دنیاي امروز هستند. درحالیکه تضمینی براي موفقیت این کسبوکار از طریق راهحل ارائهشده وجود ندارد. بسیاري استارت چکیده کامل
استارتآپ یک کسبوکار نوپا است که راهحلی نوین را بـراي یـک مسأله ارائـه میکند؛ کسب و کارهاي نوپا بخش جداییناپذیر فرایند تحول و دگرگونی در بازار رو به گسترش دنیاي امروز هستند. درحالیکه تضمینی براي موفقیت این کسبوکار از طریق راهحل ارائهشده وجود ندارد. بسیاري استارتآپ را فرهنگ نوینی براي اندیشههای نـو و خلاقیت بر فـراز ایدههای موجود میدانند که هدف از آن برطرفکردن مشکلات موجـود در نقـاط کلیـدي است. هدف از انجام این پژوهش فراهمآوردن یک مدل اطلاعاتی جامع، فراگیر و تلفیقی، از عوامل موفقیت استارتآپها است. بدین منظور با بهکارگیری رویکرد فراترکیب در این پژوهش، به تجزیهوتحلیل نتایج و یافتههای محققان قبلی پرداخته و با بررسیهای جامع صورت گرفته پیرامون عوامل موفقیت استارتاپها در پایگاههای علمی معتبر داخلی و خارجی، تعداد 52 مقاله در این خصوص شناسایی شدند. نتیجه پژوهش، عوامل موفقیت استارتآپها در 6 مقوله اصلی و 17مؤلفه طبقهبندی شدند. مقولههای اصلی عبارتند از: راهبرد و سیاستگذاری (مدیریت مدل بوم کسب و کار، هدفگذاریها و برنامهها، چشمانداز و راهبردها)، نوآوری و کارآفرینی (اکوسیستم نوآوری و کارآفرینی، ظرفیت پویای کارآفرینانه، فرهنگ نوآوری و کارآفرینی)، مدیریت خدمات و محصولات (بازاریابی و فروش، رضایت مشتری، کیفیت و کمیت تولیدات، نحوه تولید)، منابع (منابع مالی، منابع انسانی)، فناوری و دانش (مدیریت دانش، زیرساختهای فناورانه) و زیرساختهای فناورانه (نقش دولت و نهادهای مربوطه، نقش نهادهای مالی و سرمایهگذاری، محیط بینالمللی) بوده که هرکدام از ابعاد نیز با مؤلفههای شناساییشده تشریح گردیدند.
پرونده مقاله